採用マーケティングとは、企業が自社の魅力を発信し、求職者に「この会社で働きたい」と感じてもらうための戦略的な採用活動のことを指します。
マーケティングの考え方を採用分野に応用し、求職者を“顧客”と捉えてアプローチするのが特徴です。
採用マーケティングは、従来の「募集して待つ」採用から、「情報発信を通じて認知を広げ、興味を喚起し、応募へ導く」仕組みへと進化した手法です。採用サイトやSNS、オウンドメディアを通じて企業文化や働く環境を伝え、求職者との接点を増やすことで、質の高い母集団形成を実現します。
【採用マーケティングの主な施策】
- 採用サイト・オウンドメディアの運用
- SNS（X、Instagram、LinkedInなど）での情報発信
- 求人広告・スカウトメールの最適化
- 動画・インタビューを活用したストーリーブランディング
- データ分析による応募経路・コンバージョンの改善
【注意点】
採用マーケティングは、短期的な応募増加だけでなく、長期的な「企業認知」と「ブランド構築」を目的とします。そのため、採用部門と広報・経営部門が連携し、一貫したメッセージ発信を行うことが重要です。表面的な広告よりも、「リアルで信頼できる情報」が求職者に響きます。