クリック数とは、ユーザーがインターネット広告や求人情報などのリンクをクリックした回数を示す指標です。採用活動においては、求人広告・採用サイト・SNS投稿などが「どれだけ求職者の関心を引いたか」を測る重要なデータとして用いられます。クリック数が多いほど、求人内容や広告表現がユーザーの興味を喚起していると判断できます。
クリック数は、求人媒体や広告運用の効果を評価するための基本的なKPI（重要業績評価指標）であり、応募数や応募率などの後続指標の母数となります。そのため、採用担当者はクリック数の推移を分析し、どの広告クリエイティブ・媒体・ターゲティングが成果につながりやすいかを可視化します。
【クリック数の算出と関連指標】
クリック数はシンプルに「クリックの合計回数」で算出されます。併せて、以下の関連指標とセットで確認することで、より効果的な分析が可能です。
- クリック率（CTR）＝ クリック数 ÷ 表示回数 × 100
広告が表示された回数のうち、実際にクリックされた割合を示す。 - 応募率（応募転換率）＝ 応募数 ÷ クリック数 × 100
クリックしたユーザーのうち、応募に至った割合を示す。
たとえば、求人広告が1万回表示され、500回クリックされた場合、クリック率は5％になります。この値を追跡することで、求人内容の訴求力やデザイン・タイトルの改善点を見つけることができます。
【クリック数を左右する主な要因】
- 求人タイトルやキャッチコピーの魅力
- サムネイル画像や掲載順位
- 給与・勤務地・職種などの検索条件との一致度
- 広告ターゲティング（配信設定）の精度
【注意点】
クリック数はあくまで「関心の初期段階」を示す指標であり、応募や採用の成果を直接的に表すものではありません。クリック数が多くても応募につながらない場合、求人情報の内容や応募導線に課題がある可能性があります。したがって、クリック数は応募数や採用単価などの後工程の指標と併せて分析することが重要です。